Focus group

Abril 18 de 2013 

Grupos focales"focus group"

Es una técnica cualitativa de estudio de las opiniones o actitudes de un público, utilizada en ciencias sociales y en estudios comerciales. 

Hay que reunir un grupo de personas para indagar acerca de actitudes y reacciones. 

Referentes históricos: 

de 1920 a 1030 desarrollo de cuestionarios panorámicos. 

1980 en adelante, va evolucionando hacia la ciencia humana.

• Los grupos deben estar formados por un mínimo de 6 personas a un máximo de 12 personas.
• se forma con el fin de interactuar en una situación de entrevista grupal, semi-estructurada y focalizada sobre un objetivo particular.
• la investigación gira entorno a una pregunta explicita o implícita.

Objetivo:_ alcanzar o lograr el descubrimiento de una estructura de sentido compartida

Duracion de la sesion: debe durar de una a dos horas, pero tiende a disminuir. 

hay diferentes tipo de sesiones:
-participantes moderadores
-de dos vías
-con integración de cliente
-en linea(online)

Pasos de focus group:

1. reclutamiento, los participantes de la investigación que me puedan dar el mejor resultado
2. La moderación, opera como anfitrión 
3. Confección del informe  tabulación de la información registrada en las audio o videograbaciones de los grupos. 

Desventajas. 

• la necesidad de personal entrenado para el manejo del grupo y el analisis de los resultados. 
• Personas que me brinden información necesaria y